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至李宁成为龙之队战略合作伙伴布局国内足球版

发布时间:2021-10-10

李宁成为龙之队战略合作伙伴 布局国内足球版块

1月13日,李宁在江苏常州正式与龙之队球迷会签约。在未来3年的时间里,李宁将作为龙之队球迷会的战略合作火伴,为龙之队球迷打造足球设备和助威服。

龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织,也是中国唯1官方球迷组织,会员单位包括31个省市自治区的105家球迷组织。

这也是李宁为发力足球做出的最新动作。此前,中乙球队 西北狼 陕西长安竞技宣布,自2018年1月1日起李宁成为其设备援助商。

实际上,李宁进军足球品类最早要追溯到 铁系列 足球鞋。2004年,李宁为在英超埃弗顿效率的李铁量身定制了 铁系列 足球鞋,后来李宁又推出 峰锐系列 ,代言人是蒿俊闵,和肇俊哲等人。

当时的出击得益于中国打进2002年韩日世界杯掀起的足球热,但以后中国足球深陷假球、黑哨风波,球市不断跌落。李宁对本身实力预估的失误,致使售价1099元的 铁系列 在部份滞销后开始掉价,李宁对足球的投入也逐步减少。

而随着足球再次迎来政策红利和市场关注,李宁又看到了这个曾被忽视的品类。去年下半年, 铁系列 回归,定价为699元,比105年前降价很多。

李宁方面也表示,未来李宁足球除继续夯实李宁足球专业设备的领先优势之外,还将在职业足球联赛、青少年足球培训、球迷文化和体育旅游等多领域深入布局。

如今,李宁需要更多优良资源来推动这个新品类的发展。中超、国足等头部资源被耐克把持,李宁退而求其次这则是品牌争取千禧1代策略在中国市场的1次实践,选择龙之队、中乙球队来取得产品暴光。

与此同时,李宁更需要新的事迹增长点来保持营收和利润的成长。去年上半年,李宁实现收入39.96亿元,同比增长11.1%,净利润1.89亿元,同比增长66.8%,毛利率上涨1个百分点至47.7%,但核心的篮球品类遭到大势影响出现疲软,跑步产品线竞争剧烈,这也是为何李宁加码童装、拿下Danskin,如今又发力足球的重要缘由。

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杨大筠

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